Employer branding eszköz nehezen betölthető pozíciókhoz
Hogyan válhat a belépési élmény versenyelőnnyé a munkaerőhiány idején?
Munkaerőhiányos szakterületeken – mérnöki, IT, egészségügyi vagy speciális operátori pozíciókban – a toborzás ma már nem pusztán kiválasztás, hanem márkaépítés is. A jelöltek nemcsak állást keresnek: azt is mérlegelik, milyen üzenetet közvetít számukra a leendő munkáltató már az első pillanattól.
Ezeknél a szerepköröknél gyakran több ajánlat versenyez ugyanazért a szakemberért. A bér és a juttatások fontosak, de sokszor nem jelentenek valódi megkülönböztetést. Egyre nagyobb szerepet kap az élmény: hogyan bánik a cég az új belépőkkel, mennyire tudatos a kommunikációja, és mit üzen az első napokban.
Miért válik az onboarding élmény employer branding tényezővé?
Sok vállalatnál az onboarding technikailag korrekt, mégis érzelemmentes. A szerződés aláírása után a lelkesedés gyorsan alábbhagyhat, ha a belépés nem hordoz különleges jelentést. Ilyenkor a munkáltatói ígéret és a valós élmény között rés keletkezik, ami hosszabb távon a megtartást is gyengítheti.
A belépés első napjai ezért nem adminisztratív lépések sorozata, hanem üzenet a jelölt felé: "így bánunk az embereinkkel".
Mitől lesz a belépési élmény emlékezetes?
Egy tudatosan megválasztott, prémium belépési ajándék képes hidat képezni az ígéret és az élmény között. Nem az értéke önmagában a döntő, hanem az üzenet, amit közvetít: Ön fontos számunkra, számolunk Önnel hosszú távon.
Egy prémium minőségű, személyre szabható karóra ebben a szerepben különösen erős employer branding eszköz lehet:
- státuszt és megbecsülést sugall már az első napon,
- hordható, így a mindennapok része lesz,
- személyre szabható (például belépés dátuma, diszkrét céges utalás),
- szimbolikusan az időre és a közös jövőre utal.
Amikor az ajándék nem trükk, hanem pozicionálás
Az ilyen ajándék nem toborzási fogás. Pozicionálás: azt üzeni, hogy a vállalat nemcsak betölteni akar egy szerepet, hanem kapcsolatot épít. Ez különösen fontos azoknál a szakembereknél, akik tisztában vannak a piaci értékükkel, és tudatosan választanak munkahelyet.
A nehezen betölthető pozíciók esetében az employer branding a részleteken múlik. Egy prémium belépési ajándék nem váltja ki a jó ajánlatot, de megerősíti annak hitelességét, és emlékezetessé teszi az első benyomást.
A Watch Promotion tapasztalatai szerint a jelentéssel bíró, prémium belépési ajándékok hatékonyan támogatják az employer brandinget ott, ahol a verseny a legerősebb.