Reklámszöveg vagy reklámtárgy? Hol működik valódi hatás?
A figyelemért folytatott harc fárasztó
A
reklámszöveg gyors. Hangos. Sokszor hatékony – rövid távon.
De a döntéshozók és a fogyasztók egyre tudatosabbak: kerülik a tolakodó,
megszakító reklámokat. Ami folyamatosan "beszél", az egy idő után elveszíti
az erejét.
A kérdés ma
már nem az, hogy mit mondunk, hanem az, hogy
mit hagyunk magunk után.
Miért működnek másképp a reklámtárgyak?
A
reklámtárgy nem üzenetet tol át, hanem élményt ad.
Nem szakítja meg a figyelmet, hanem része lesz a
mindennapoknak.
Egy jól megválasztott reklámtárgy:
- nem megszakít, hanem kapcsolódik
- nem sürget, hanem emlékeztet
- nem "kampány", hanem jelenlét
Ez különösen igaz a prémium kategóriában, ahol maga a minőség válik kommunikációvá.
A karóra mint tudatos üzleti döntés
Egy céges
karóra nem impulzusreklám.
Nem vásárlásra ösztönöz, hanem lojalitást és státuszt közvetít.
A karóra:
- naponta többször szem elé kerül
- nem avul el egy kampány végével
- hosszú távon hordozza a márkát
- diszkrét, mégis egyértelmű
Ezért nem a reklámszöveget váltja ki, hanem egy másik szintre emeli a márkakommunikációt.
Mikor melyik működik jobban?
A reklámszöveg akkor hatékony, ha:
- gyors reakciót várunk
- új üzenetet kell bevezetni
- széles tömegeket célozunk
A reklámtárgy – különösen egy prémium karóra – akkor működik jól, ha:
- meglévő kapcsolatot erősítünk
- hosszú távú emléket akarunk hagyni
- státuszt és megbecsülést szeretnénk közvetíteni
A kettő nem
egymás ellensége – más célt szolgálnak.
A karóra ott lép színre, ahol a szöveg már kevés.
Amikor a márka nem beszél, hanem jelen van
A legerősebb
márkák nem magyarázkodnak.
Megjelennek. Következetesek. Emlékezetesek.
Egy jól
megválasztott céges karóra pontosan ezt teszi:
nem mondja, hogy fontos – azzá válik.